“蚁穴溃堤”挖掘衣柜企业“微”隐患

现今，各行各业都纷纷涉足微营销，期望通过新模式为企业带来新活力，衣柜行业也不例外，各种微信公共账号，微博平台，微电影植入等如雨后春笋般的出现了。然而大热之后，现实情况是否真的如人所愿?

随着微营销逐渐进入白热化状态，其呈现出来的多方面问题及隐患也是衣柜十大品牌企业在微营销中不得不注意的事项。

“蚁穴”之一：技术不够 矛盾丛生

随着微营销日益火热，除了微信、微博等常见的微平台外，其他新兴的微平台也陆续成为衣柜企业微营销的“战场”，其中最受衣柜企业欢迎的莫过于企业APP应用了。

但因为APP应用是属于单独软件范畴，一般从事衣柜行业的企业在软件制作上面的技术肯定有限，这就要求衣柜企业必须与其他软件企业合作开发，所以选择一个好的APP开发伙伴就成了衣柜企业向APP应用营销进发的第一步。

所以企业在做微营销时，尤其是在APP等技术要求高的平台上，一定要加强自身技术力量的建设，同时加强合作双方的沟通，及时进行信息互通，让最终营销效果达到预期目的。

“蚁穴”之二：单机模式 缺少互动

微营销的本意就在于互动，然而很多衣柜企业在微营销的过程中却将这个本质问题丢诸脑后。

这是目前众多衣柜企业在微营销上所存在的弊端：注册一个微信公众账号，开一个微博，研发一个APP，然后每天向这些“微”平台推送一条信息，或推广，或知识，或促销等;剩下的就听天由命，不管不问了。漠视用户的反馈,使用户与品牌之间无法进行正常互动。久而久之，为了微营销而生的各种平台就形同虚设，其微营销的推广效果也只是昙花一现罢了。

“蚁穴”之三：低俗牵强 降低档次

低俗恶搞的微营销在很大程度会对品牌造成不良影响。衣柜企业参与此类低俗恶搞性质的微电影拍摄制作，很容易让网民将其品牌形象拉低到“三无产品”的街货范围内，不仅起不到推广品牌的作用，反而降低了自身品牌的档次。

微电影应该是艺术与品牌融合的产物，它要有自己的内涵，有自己的情节，能让人看完之后有感触，并能在很长时间内都印象深刻感慨万分，这才是微电影营销应该达到的效果。

“蚁穴”之四：虚假信息 创意不足

近段时间，一些微平台的“集赞送礼”活动十分流行，这无疑是微营销的一种创新。但其中一些虚假信息也为广大衣柜企业敲响了警钟。

在衣柜企业微营销日益盛行的今天，许多企业给消费者留下印象不是对行业动态的分享及未来发展趋势的剖析，而是无限雷同的促销推广。诚然，微营销在文字内容要求字数精简，简洁明了，这给微营销工作带了一些麻烦，但这不是许多衣柜企业一直重复“购衣柜、抽大奖”、“买衣柜、送家具”的理由。

千篇一律的信息，缺乏新意的微营销让广大用户对其“视而不见”，甚至反感，这在很大程度上对企业的品牌形象造成了负面影响。在微营销的创新上不仅不落到实处，还利用虚假信息进行欺瞒的行为更不可取，这不仅是对消费者的不尊重，甚至是违法行为。

总结：微营销是网络时代衍生的产物，极富时代特色，与现在中国人的“碎片式信息”接受方式相吻合，也是未来营销的主流方式之一。然而随着微营销的盛行，其发展过程中呈现出来的诸多隐患及问题该如何规避和解决，也是各大衣柜企业在接下来的发展中需要深思的问题。