展会招商效果不佳 衣柜企业网络突围

一直以来，众多衣柜企业都将展会作为品牌招商的一个绝佳平台。然而，近几年来，随着衣柜市场竞争日益激烈，越来越多的衣柜品牌不断涌现，展会招商已达不到各企业的预期效果。为了能更广泛地吸引商家，实现市场的快速扩张，创新营销方式成为衣柜企业亟需要解决的问题。

展会招商效果与预期相差甚远

据悉，展会最初的存在形式是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。而如今，展会早已演变为一种纯熟的营销方式。随着看展人数的越来越少，衣柜企业原本想要达到的招商效果及扩大影响力的愿景与现实已离得越来越远。

有商家统计，在一场展会所有看展客中，有效目标客户群体仅占10%。而除观展人数、签单量等直接“效果”下降外，企业的参与热情也在降低——展位面积、参展人数的减少，就是证明。而对于企业来说，展会越来越像一根鸡肋，食之无味，弃之可惜。

网络招商来解围

展会效果不佳，不代表企业在其他方向上的招商与营销方法也不奏效。一些行业领军企业，放弃了参加展会，转而通过结合多种传播手段，取得了展会未必能达到的成绩。网络招商就是最佳营销方式之一。

随着因特网的流行，互联网的普及，很多专门为企业提供招商服务的大型网站如雨后春笋般鱼贯而出。在这个互联网时代，衣柜企业要顺应潮流，突破传统渠道，利用具有节省成本、目的性强、成功率高的互联网，尝试互联网招商和招商外包服务，通过更新、更成熟的方式，吸引更多的志同道合之士来做好高品味生意。在这个互联网招商的过程中，不仅厂家“坐享其成”，经销商也是毫不费力地找到了心仪的衣柜品牌，开创了自己的财富人生。

在当代的衣柜市场环境下，衣柜品牌企业纷纷在不断地扩张规模，展会招商显然已经满足不了企业的招商需求。如果衣柜十大品牌企业能够合理地结合展会招商和网络招商，品牌招商效果势必会更加喜人。