独立店渐成家具界潮流 衣柜品牌借力抢占市场

【中国建材家居网】近年来，独立店在家具界大行其道，因为其具有充分的展示场地、合理的价格等优势，正逐渐成为又一个重要的营销新渠道。在衣柜市场竞争日益激烈的背景下，各衣柜品牌或借力这一新渠道，抢占市场“话语权”。

家具品牌独立店渐成潮流

从目前十大衣柜品牌市场上来看，品牌家具独立店、仓储式独立品牌家具超市、小型家具商场不断涌现。对于此种现象，有家具业内人士认为，如果说早些年家居卖场无论在体量，还是在话语权上都是说一不二的绝对“大佬”，那么随着越来越多家具品牌跳出卖场开设的独立店，传统家具卖场与家具品牌独立店之间的“楚汉之争”已日益明朗化。

的确，业内人士认为，“独立的品牌专营店方式，品牌家具超市等，由于品牌展示场地充分，展示的品牌产品系列丰富，能给与消费者更多的体验和选择。同时，独立店由于不少是厂家直营，中间环节少，价格优势突出，且送货周期和后期服务也具有优势，更容易获得消费者的认同，从而有利于占据更大的市场机会和份额。”

衣柜市场博弈残酷 或借力独立店抢占市场

家具品牌独立店、家具超市的迅速发展，也让不少衣柜行业业内人士产生了是否可以开设独立店的猜测。有业内人士认为，在上游房地产业不景气，在衣柜产品同质化越来越严重，在衣柜行业竞争越来越激烈的当下，越来越多的衣柜品牌已开始寻求新的商业渠道和模式。

独立店这种形式，有独立且充足的场地能够完整地展示企业产品，不同空间场景的布置能给消费者最直观的感受。它既不受制于渠道，又可规避卖场租金高、品牌间恶性竞争等问题，对于品牌的质量、信誉、品牌的营销都有一定的好处。不难预见，随着一些衣柜品牌知名度的不断提高和实力的增强，今后还会有品牌在卖场之外兴建独立店。

不过，对于独立店是否会和家具卖场保持对立的战争格局，业内人士表示，“独立店与卖场应该是相辅相成的一种关系，并不存在直接的竞争。独立店与卖场两者定位有着一定的区别，销售的产品也不尽相同，二者并不对立。”因此，对于衣柜品牌来说，既可以选择独立店，也同样可以选择店中店或者独立店与店中店并存这些方式，让自己在市场竞争中保持可持续发展。