品牌之战硝烟弥漫 衣柜品牌建设需有生命力

【中国建材家居网】目前，在发展了十余年的衣柜行业，同一水平的企业在产品质量、生产设备、技术工艺等硬件上已经不能形成明显的竞争优势，在这种行业背景下，品牌建设作为一种软实力，成为众企业力发的方向。在众多衣柜企业都已经洞悉到企业品牌带来的巨大能量时，一场硝烟弥漫的品牌之战也在行业内悄然上演，衣柜企业面对这种形势，该如何在这场战争中脱颖而出?

品牌之战风云再起，优势品牌成核心竞争力

在万象纷呈的衣柜十大品牌市场上，消费者选购衣柜产品的标准也逐渐融入品牌意识;而衣柜企业更是利用品牌作为强有力的营销工具，以获得更大的利润空间。品牌，无论是在消费者心中，还是在衣柜企业眼里，都已经变得越来越重要。正因为如此，目前衣柜市场上的自由竞争也逐渐演变成了品牌大战，甚至在一定程度上来说，优质品牌已经成为当下衣柜企业的竞争优势。

在越来越多衣柜企业洞悉到品牌的强大力量之后，许多衣柜企业迫不及待推出自己的品牌，从电视广告到产品促销，不惜花大成本打造自己的品牌，而这种情况也逐渐演变成行业内普遍存在的现象，一场品牌之战在行业内上演。纵观整个衣柜行业，用巨大成本的广告投入对消费者进行地毯式的狂轰滥炸，或许并不能为企业带来理想的宣传效果。衣柜企业想要充分发挥品牌优势，还需回归品牌本身，有针对性地进行合理布局。

衣柜企业品牌建设需有整体规划

品牌，能够区别于竞争对手优势的原因在于，它除了能够满足消费者的基本需求以外，还能够带给消费者一种依赖和寄托。作为一种软实力，企业在建设过程中需要将其融入生命力，只有品牌有了生命和特性，消费者才会像对待人一样来欣赏它，喜爱它，这样才能拉近品牌与消费者的距离。没有生命力的品牌不是真正的品牌，而使品牌具有生命力的手段在于，要注重品牌的核心价值，核心价值是品牌带给消费者的一种感受，表达的是一种较为感性的东西，也就是能够带动消费者情绪的因素。

衣柜企业想要利用有生命力的品牌，在硝烟四起的品牌纷争中赢得胜利，还需注重方法。一方面，在品牌中融入文化。文化是一种看不见摸不着的东西，但是却是极易带动人情感的因素，衣柜企业在产品中融入文化，利用文化与产品信息的切合度，使消费者在接受文化信息的同时，了解产品信息，将产品赋予一种文化魅力吸引消费者，这种品牌就很容易形成特性，也更具生命力;另一方面，从人性角度出发，在品牌中注入情感特性，利用剧情来打造品牌形象，使得消费者在剧情中与品牌所传达出的信息达成共识，这样的衣柜产品就不仅仅是产品，而是一种正能量的象征，这种带动消费者情感流动的因素，也会使得品牌具有生命力。

在当下的衣柜市场上，洞悉到发展商机并不能成为优势，而如何利用洞悉到的有利因素发展成先机则成为衣柜企业制胜的“利器”。在品牌的力量逐渐放大的当下，衣柜企业还需在品牌建设中使得品牌融入生命力，才能在一片硝烟中取得最终胜利!