衣柜市场竞争残酷 企业下沉乡镇市场解燃眉之急

【中国建材家居网】今年来，虽然房市限购松绑已成大势，但是，根据市场反映，整个楼市成交量依然走低。这对下游的衣柜行业来说，也带来了衣柜需求量的锐减。面对此，不少衣柜商家开始大打促销战，以求增加产品销量。然而，这种方式只能治标不治本，企业求发展仍需扩宽销售渠道，坚持以质量为本。

衣柜企业面临残酷市场竞争

“现在大部分想买房的市民选择观望，致使我们衣柜销售越来越不好做。”某品牌衣柜经销商无奈地说，楼市的低迷，波及到中国十大衣柜品牌行业，很多衣柜经销商现在勉强维持生意。据悉，买到新房的市民不急着装修买衣柜，没买房的市民持币观望，让商家郁闷不已，如何才能刺激消费困扰着房产的下游企业，衣柜企业不得不为了抢夺消费者而展开残酷的市场竞争。

大打促销牌成商家无奈之举

连续多日，通过走访多家衣柜卖场发现，宽敞的大卖场内，前来选购衣柜的市民并不多，而卖场的高昂租金更是让经销商苦不堪言，一些品牌衣柜门前纷纷打出降价促销、底价销售等广告吸引消费者。然而，“一年的租金就要十几万，压力太大了，本打算将这些衣柜进价促销后，就关门不干了，还好总公司出面沟通才将租金降下了一些。”通过降价促销赢得市场也是没有办法的办法。

下沉乡镇市场解燃眉之急

需求量小，致使衣柜销售市场逐渐缩小，利润空间也持续被压缩。这不仅使衣柜经销商满腹抱怨，一些衣柜生产厂家也背负着巨大生存压力，很多衣柜生产企业面对市场压力，不得不转变销售模式，在困境中求突破。一些衣柜生产企业将眼光瞄准受调控政策影响不太大的乡镇市场，还有一些衣柜生产企业考虑将产品出口销售，而一些小衣柜生产企业只能被迫转行。

“楼市陷入寒冬后，我们及时调整了战略，加大对乡镇市场的支持，同时坚持打质量牌，诚信经营。”某品牌衣柜负责人介绍，衣柜是耐用产品，市民大多在买房后才会采购衣柜，而楼市交易量的萎缩也直接影响了衣柜行业的销售额，衣柜行业的生存压力也增大。以质量树立品牌，提高产品竞争力是推动企业发展的有效途径。

市场供大于求，致使竞争压力变大，衣柜商家若要站稳市场，只能苦练内功，以质量为基础，发展品牌，才能在市场低迷的衣柜行业中不被淘汰。