过度促销不利长远发展 衣柜渠道变革势在必行

【中国建材家居网】受房市低迷等因素的影响，衣柜行业近年来发展速度较为缓慢，整体市场销售情况也较不乐观。在这种情况下，不少衣柜企业更是陷入过度促销的“怪圈”中。业内人士表示，在激烈市场竞争中，适当的促销才是明智之举。除此之外，渠道变革也是制胜市场的秘诀之一。

家居行业走向成熟 衣柜企业发生转变

当下，衣柜市场的增速放缓，不仅源于房产市场的低迷，有业内人士表示，随着竞争程度的提高，衣柜行业的“好日子”已经过去，不断上升的成本、同质化的产品、动辄而起的价格战，也让商家感受到日子不好过。其实，整个家居行业大环境也是如此，北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨曾表示：“家居行业正在慢慢走向成熟，企业利润也逐渐趋于合理，品牌竞争成为未来竞争点，从量变到质变的过程中，感觉日子不好过在所难免。”

过度促销不利长远发展

随着衣柜十大品牌市场竞争的不断加剧，越来越多的衣柜企业开始大打促销战。不可否认，适当的促销是可以的，但是如果衣柜商家陷入“不促不销”的圈子，长期来说对行业是不利的，任何品牌要对自己的产品有信心，一旦放大营销的效果，衣柜产品价格的大起大落危害了诚信经营。爆破、联盟等营销方式会在短期内带来收益，但是蓄水的结果，最终收益不是很高。

渠道变革迫在眉睫

随着时代的进步和科学技术的发展，越来越多的新兴流通渠道被运用到销售模式中，衣柜企业在发展过程中完全可以结合时代特点进行渠道变革，来改善当下促销作为销售模式的主流地位。在面对衣柜市场发展低迷这一前提下，企业想要谋求长远发展就必须从其它方面来改善当前的状况。而渠道的变革就成为突围的一个重要方向。衣柜企业只有结合互联网时代的特点，将时代发展和科技进步融合到企业的流通渠道中，才能使企业在激烈的竞争环境中谋求长久的发展道路。