走出产能过剩 用创新作为衣柜行业突破点

【中国建材家居网】当下，衣柜品牌的数不胜数以及衣柜市场的低迷之态，已经导致衣柜行业出现了严重的供大于求局面，产能过剩已经成为衣柜行业不争的事实。对此，有业内人士分析指出，衣柜市场存在的产品、促销同质化问题是影响衣柜销售不佳的主要因素。因此，衣柜企业应该顺应消费者需求，加强创新。

产能过剩

截至目前为止，衣柜行业已经经过了十余年的发展。随着衣柜行业发展的日趋成熟，越来越多的衣柜品牌不断在市场上涌现。市场上企业增多，产品自然也跟着增多。但是，受大环境低迷的影响，近年来衣柜市场较为低迷，“人人都想把鱼卖掉，但却没有考虑到买鱼的人有没有这么多。”这就成为衣柜市场上面临的问题之一：衣柜产品库存大，消费市场却不给力，产品过剩成常态。

产品雷同

纵观当下的十大衣柜品牌市场，产品同质化现象十分严重。常言道：“林子大了什么鸟都有。但衣柜市场却是林子大了，只有一种鸟。”衣柜市场上产品同质化严重，消费者基本上已经产生审美疲劳，对市场上的衣柜产品失去了原有的兴趣。的确，当下衣柜市场竞争存在模仿抄袭现象，有些衣柜企业往往刚花了重金打造了一款独一无二的衣柜产品，但也许没多久市场上就到处可见类似于这款产品的衣柜。

促销雷同

由于衣柜市场较为低迷，衣柜企业和商家的促销活动是一个比一个能吆喝。然而，根据市场走访和消费者反映，衣柜企业和商家推出的活动基本上很雷同。综合起来，就是那么几项：买就送、打折促销、赠品活动、代金卷等等，毫无新意，还在沿用几年前的促销手段。在这种情况下，衣柜企业和商家必须清楚认识到，随着时代的进步和消费者需求的变化，衣柜市场的促销活动如果一直维持现状，将进入死循环，没有半点波澜。

由此看来，衣柜行业产能过剩除开消费市场本身因素的影响之外，衣柜产品存在的同质问题和衣柜促销存在的雷同问题也是主要影响因素。换句话说，创新不足仍是导致衣柜行业遭遇市场寒流的重要因素之一。因此，衣柜企业应该以“创新”作为自身突破市场困局的关键点。