出口衣柜转战内销 企业需以质取胜

【中国建材家居网】近年来，衣柜等家具出口遭遇到更为严格的限制，加上国外衣柜品牌自身拥有较强的实力，我国出口衣柜企业产值出现一定程度的下滑。面对如此形势，出口转内销也成为时下不少出口衣柜企业的战略发展方向。然而，当下国内衣柜市场竞争白热化，出口衣柜企业的内销战略是否能成功实施，还需看产品质量能否过关。

衣柜行业发展受阻

根据相关数据显示，今年衣柜出口产值在一定程度上出现了下滑。对此，中国家具协会理事长朱长岭分析称，造成今年以来衣柜出口下滑的原因是多方面的。首先，欧美经济形势不见好转是造成出口下滑的主因;其次，欧美等国家的制造业开始回归，在一定程度上影响了我国出口;再次，国内人工成本的上升，也导致许多衣柜企业的生产经营成本不断上涨;最后，美国等国在进口产品上设置了一系列贸易壁垒。

出口衣柜企业转战内销

面对出口产值的减少，我国已有不少衣柜企业正在逐渐从外销或代工中走出，为提高毛利和市场空间，纷纷转战内销，从纯代工生产发展到设计、生产独自完成，甚至开始打造品牌、自建渠道。朱长岭说，出口转内销对于部分出口衣柜企业来说，产品设计和制造问题应该不是很大，近年来流行的欧美风格也正是这些出口企业所擅长的，因此渠道建设和客户服务应该是出口企业急需加强的方面。

衣柜企业需以质取胜

业内人士表示，我国衣柜行业的发展速度在近年来虽然在不断前进，但整个速度有所放缓。在出口形势较为严峻的背景下，衣柜十大品牌企业需实施以质取胜的品牌战略，把质量和品牌作为企业发展的核心方向，把满足用户和消费者的需求作为企业追求的目标，向社会提供高品质的产品和一流的服务;以市场为导向，加大质量投入，建立创新机制。总之，衣柜企业要充分认识到质量是基础，是企业和产业核心竞争力的体现。