衣柜行业流行创新营销但也要避免盲目跟风

【中国建材家居网】随着年末的到来，衣柜企业也迎来了总结的时刻。回顾2014年的发展历程，在营销方式上，新型营销模式的出现无疑是今年衣柜行业的一大亮点。不可否认，随着年轻消费群体的崛起以及时代发展的需求，创新营销模式使不少衣柜企业在低迷的大环境下收获了不少。然而，由于营销创新是需要付出高成本的，因此，衣柜十大品牌企业还需慎用。

创新营销方式充斥衣柜行业

明星代言、登陆央视。今年1月，箭牌衣柜签约了著名音乐王子——郎朗为最新代言人，这为箭牌的品牌建设增添了一抹艳丽的色彩。除了频繁签约明星为代言人之外，定制衣柜今年在营销方面最大的动作就是频频登陆央视。2014年伊始，客来福一马当先，斥巨资登陆央视第一品牌栏目《星光大道》，进行深度品牌形象打造，大大拉升了客来福品牌的张力。随后，亚当、劳卡等品牌纷纷登陆央视，为2014年定制衣柜的营销宣传大战加码。

影视植入、音乐营销。2014年贺岁档，索菲亚携手华谊兄弟的大片《私人订制》可谓把影视植入广告营销推上高潮。该电影在开播之前开展了一系列跟电影相关的企业营销活动，借着影片过亿的票房和超高的关注度，索菲亚的知名度和美誉度获得一定的提升，同时其相关的营销活动也得到很好的业绩。另外，尚品宅配邀请了早前频频“上头条”的汪峰出席其2014年跨年庆功演唱会，提高了品牌的曝光率，加深了受众对品牌的印象，从而达到营销的目的。

微博、微信营销受追捧。目前，社会消费主流群体逐渐演变成从小就接触网络还十分注重人脉网络关系的80后、90后。这两群体的共同特征就是喜欢网络社交，因此微博、微信等社交工具成为了定制衣柜企业新兴的营销渠道。例如，无论是在企业促销活动现场，还是在各种展会现场，都能看见扫二维码添加企业微信等的营销。今年3月份，德夫曼在广州衣柜展上推出行业全球首创6米高超大型“二维码”造型展馆，联邦高登在今年的广州建博会上也推出了“微展厅手机客户端”。

结合自身实力 切不可盲目跟风

不可否认，随着新一代消费群体的崛起以及互联网的发展，这些新兴的营销方式不仅节约了企业印发宣传单的成本，还能在最快的时间内传递企业动态，环保而快捷。但是衣柜企业要想实现可持续发展，还需要从产品、品牌建设、营销，甚至是企业战略方面进行重新布局，只有审时度势，因时制宜地做出必要的调整，才能为企业未来的发展道路扫清阻碍，并实现可持续的长久的发展。

的确，定制衣柜企业依靠营销制胜的时代一去不返，定制衣柜企业的营销回归产品本质，消费者对产品的需求越来越清晰，定制衣柜的营销方式也越来越多样化，但要有其独特新颖，与众不同的地方却很难。在信息爆炸的今天，吸引消费者的目光并留下深刻、美好的体验与回忆是营销能否成功的关键。面对层出不穷的营销方式，定制衣柜企业要结合自身的实力去考量营销方式的可行性，不可盲目跟风，要用互联网思维从消费者角度去思考产品和营销产品。