品牌较量阶段 衣柜品牌建设在于创造独特吸引力

　　2017年5月是个值得纪念的日子，510首个中国品牌日对中国衣柜企业来说意义重大，品牌这件事终于上了一个新的高度。自中国的市场经济发展以来，衣柜行业竞争已然进入品牌较量阶段。市场竞争环境复杂，如何让别人认识企业，成为每一个衣柜品牌都不得不面对的课题。

　　衣柜企业品牌营销值得重视

　　在早前，人们很多是不屑于说品牌这件事的，当然，今天也有很多人不屑。包括很多衣柜企业也都忌讳，觉得说自己有品牌与营销这件事，甚至有这样的团队，是个不好意思说的事情。但事实上，放眼衣柜行业，甚至泛家居行业，品牌营销这件事，都是一个绝对要正视和重视的事情。在家居消费领域，品牌营销部至关重要。时下，消费者的消费行为无不在选择品牌，用户绝不会随便买饮料，买衣服，更不会随意买家具、买车等大件物品，因为用户总有自己中意的品牌，并且这个印象非常牢固。

　　而在衣柜等家居行业中，真正在早前就有品牌概念的人，今天在市场上已然是众人仰视的目标了。如索菲亚、好莱客、欧派等，这些公司都是把品牌和营销放在非常重要的位置。

　　品牌建设在于创造独特吸引力

　　对衣柜企业而言，品牌塑造向来都是一个至关重要的话题，今天的环境如此之复杂，如何让别人认识企业，是一个不得不面对的课题。很多衣柜企业不好意思讲品牌营销这件事，本质上是没有正确认知品牌建设的内涵，他们以为：品牌建设=炒作，或者品牌建设=传播。这都是错误的认知。

　　什么是品牌营销?用大卫.奥格威大大的话说：当产品(服务)趋于同质化，消费经验增加，消费者对品牌的理性选择减弱;人们开始不注重产品的差异，而是追求功能和超出功能需要的感性价值，企业的战略在于为品牌打造一个独特的形象。简单来讲，衣柜企业品牌建设，可以创造一种特定的吸引力，这种吸引力鼓励客户、公众、员工等对企业产生积极的印象。而营销建设，是品牌建设过程中重要的不可分割的一部分。但品牌建设绝不是炒作，也不仅仅是传播。

　　在业内看来，衣柜企业品牌建设的关键在于踏踏实实地做。踏踏实实的做包括做好作品，以及公司内外形象建设，公司管理等，当然，最终还要让真正的好产品、好形象被认知。只有越来越多的美好，才会吸引用户与公众的认可。