新形象、新征程：福庆家居全新品牌形象深度解读

　　品牌不仅仅是一种商业思想，更是一种文化现象。2019年1月21日，福庆家居2.0赢利模式战略发展峰会上，首次发布福庆家居全新品牌形象。全新的品牌形象包括新Logo以及新的Slogan。新Logo为左右结构组合，图形符号“福印”，配上中文字体“福庆家居”，新的Slogan则为“选福庆板材、定健康衣柜”。

　　福庆家居全新品牌logo在传承既有经典配色的基础上，从中国传统吉祥文化中找到文化母体，通过原力符号实现品牌赋能。“以印为信 福传万家”的新内涵，向消费者传递福庆家居品牌的内生力量!

　　▲福庆家居品牌中心总监钱鹏主持品牌升级发布仪式

　　福庆家居为什么要做品牌形象升级?

　　第一，福庆集团产业规模持续扩大，为了细分产业引导企业健康发展，亟需创新推动产业多元化经营的需求;

　　第二，追寻企业印迹，践行福庆精神，更是对29年来福庆品牌文化的传承;

　　第三，持续强化品牌战略是福庆家居持续领跑装饰建材家居行业的有效保障，更好的把福庆品牌文化精准传达到终端用户。

　　在全新品牌形象创意时期，福庆家居从企业文化、企业精神、文化诉求等不同维度去探索福庆品牌的表达方式。经过多轮讨论，最终以“积善之家、必有福庆”为落脚点，打造属于福庆家居独有的“福”文化。

　　从1990年创立至今，福庆品牌形象历经多次升级。随着福庆品牌市场认知度越来越高，相应的视觉形象也开始往简洁、时尚方向转变。

　　全新Logo形象解读：

　　首次使用更时尚、更国际化的品牌形象提升福庆家居的品牌调性，沿用福庆标准橙色色系，新的品牌形象视觉冲击力更强，从调性和形象组合上认知度更高，更符合福庆家居高端产品定位。

　　▲1、新Logo中的图形符号来源于中国“福”文化;福文化与中华民族同生，是中华民族的基因文化。“福”字寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。福庆家居通过对传统文化符号的私有化，打造品牌专属符号，用5000年的文化原力为品牌赋能生命力!

　　▲2、“福字”本身就是一个图形符号，“福”代表“福气”、将“福字”倒立，取其“倒”和“到”的谐音，通过这一载体，我们希望通过健康、环保的家居产品向消费者传达“喜到、福到、好运到”的美好祝福。

　　▲3、家居定制理念迎合了人们追求品质和个性的需求，个性化的装修风格也深受人们的追捧，福庆家居首创实木快装定制家居运营模式，在满足客户需求的同时也推动了板材消费市场的转型升级。

　　新Logo中的图形符号更可以看做是家居模块的自由搭建，如：卧室、客厅、餐厅等六大空间的搭建、产品的组装、柜体的搭配。模块完善，自由构建。让有限的空间充满无限的“大智慧”，让消费者轻松拥有个性化的雅居生活，享受“随心组合，任意搭配”的无限乐趣。

　　▲4、新Logo中的图形符号用书法落款印章作为造型，以印为信，福传万家。盖章，也是福庆家居给每一位客户定制品质生活的承诺。充满活力的橙色，书写着福庆人的信条“福庆即品质”，彰显着福庆坚守高端品质的初心，做一家有社会责任感、值得信赖的品牌!

　　全新品牌Slogan解读:

　　在对品牌战略升级的规划方面，福庆家居确立了新的品牌Slogan：“选福庆板材、定健康衣柜”，进而定义环保、健康的本位认知，以符合新形态下的消费者需求和福庆品牌的社会责任。

　　“选”是选材，是过程，“定”是定制，也是结果。健康环保的家居产品是消费者最本质的需求，从材料到产品定制，源于福庆品牌的品质保证及良好口碑。全新品牌Slogan琅琅上口、通俗易懂，更具感染力与吸引力。