家居掀起明星助阵 衣柜行业又要哪些呢?

　　面对如今崛起的年轻消费群体，明星的助阵无疑为品牌拉动销量。如今的家居营销也不只是停留在明星代言，各种活动中邀请明星嘉宾助阵也可以吸引大批消费者关注。近日，林氏木业正式宣布由李易峰担任品牌代言人，成为家居行业首个邀请年轻代言人的品牌。那么除此之外，在衣柜行业，有哪些品牌也有如此动作呢?

　　索菲亚衣柜：舒淇

　　索菲亚在当时意识到整体衣柜行业明星代言的不成气候，是一块巨大的营销空白，所以抓住时机果断签下舒淇，并迅速执行系统的营销行为。每一步似乎都很普通，但组合起来就成为明星代言的系统策略。作为中国定制衣柜的创始者，索菲亚在2010年选择舒淇作为品牌第一位代言人，成为了当年家具行业最令人瞩目的营销事件。第二年，索菲亚在深圳证券交易所成功挂牌上市，正式成为了定制衣柜行业内首家上市公司。

　　如今，私人定制越来越成为衣柜的主流产品，索菲亚无疑占据了龙头地位。据索菲亚2016年半年报告显示，公司营业收入为16.69亿元，比上期增长44.10%。其中，索菲亚全屋定制产品上半年新开独立专卖店100家，全部店面超过1700家。

　　箭牌衣柜：郎朗

　　箭牌隶属于佛山乐华集团，于1994年创立，是家居建材行业的龙头品牌。2014年，箭牌签约国际钢琴巨星郎朗，正是开启人文品牌形象塑造的华章。箭牌衣柜形象代言策略在十大整体衣柜品牌里可谓独树一帜。蜚声国际的钢琴王子郎朗身上有着浓郁的艺术情怀和精英品质，对在中高端人群中塑造箭牌衣柜“定制有品位的家”的品牌形象做出了重要贡献。近年来，郎朗在国际性活动活跃度颇高，比如在刚刚结束的奥斯卡颁奖典礼，为昆汀新片《八恶人》演奏配乐;2016年3月又应邀到全欧洲最棒的海洋世界 “L‘OceanogràficValencia”，举行独奏音乐会，公益呼吁世界共同保护海洋野生动物。郎朗的频繁露面与国际名人气质塑造了箭牌衣柜高端、好品质、有品位的品牌形象，为品牌赢得中高端市场奠定了基础。

　　尚品宅配：周迅

　　尚品宅配从建立起就以数码效果图，全屋定制的形象立足市场。2011年尚品宅配签约一线影视明星周迅作为形象代言人。周迅时尚、灵动的个人形象，成功协助尚品宅配传达引领家居时尚，灵活定制的诉求。周迅形象也帮助尚品宅配在网络上拥有更高的识别度，在十大整体衣柜品牌中脱颖而出，领跑网络营销。

　　顶固衣柜：范冰冰

　　顶固衣柜品牌在五金和智能化领域有着自身的优势。2014年签约范冰冰为形象代言人，并打出广告语：高端衣柜顶固范。可以看出顶固希望通过范冰冰塑造品牌高端而时尚的形象。范冰冰是国内公众关注度非常高的影视明星，无论是戛纳电影节的穿衣风格，还是《武媚娘》等影视作品都备受关注，一定程度上提升了品牌的知名度和时尚感。但范冰冰也称得上是广告女王，为多个品牌代言，这或许会削弱了代言人形象与顶固衣柜的关联性。

　　事实上，行业关注度与服饰等相比并不高的家居行业，邀请明星做品牌代言人的非常多。但是，相对“高龄”的品牌代言与品牌的年轻化发展并不矛盾。据网上公开数据显示，从分类来看，衣柜、沙发、地板、卫浴、橱柜普遍喜欢请明星代言;而对明星代言人的选择，实际上也透出了品牌在战略层面的考量。